疫情当下,制造业会展行业形势分析及预判

文章来源:弗戈工业在线 发布时间:2020-03-10
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国内2、3、4月份制造业重点会展中除中国进出口商品交易会(广交会)外,其他全部延期,个别将取消或延至明年,另外,5月份展会能否顺利开展也将面临着许多不确定性因素。

由于新冠肺炎疫情对全球影响不断升级,又有部分国内外展会延期举行,小编整理了近期国内外制造业领域具有一定影响力的部分延期和改期的会展,供大家参考。(详情见文章底部制造业延期展会回顾)

作为制造业的融媒体传播平台,机工弗戈将密切关注疫情的发展,有任何制造业会展延期的最新消息将会在第一时间向各位通报,同时机工弗戈对制造业会展行业的发展动向和趋势做出判断,希望与展商、游客、主办单位、及整个制造业会展生态圈的同仁们共克时艰,携手打赢这场战“疫”。

下面是弗小鸽对制造业会展形势的初步分析及判断:

一、国内制造业重点会展延期/取消,何时举办待定

弗小鸽发现国内2、3、4月份制造业重点会展中除中国进出口商品交易会(广交会)外,其他全部延期,个别将取消或延至明年,另外,5月份展会能否顺利开展也将面临着许多不确定性因素。例如:计划2月举办的TCT ASIA 3D打印展延期到7月8-10日、SIAF广州自动化展延期举办;计划3月举办的慕尼黑光博会、电子展,SIMM深圳机械展、CIPPE石油化工展、CIEX天津工博会、SINO-PACK包装展、CISILE科仪展、ITES深圳工业展均延期举办;计划4月举办的CIPM全国制药机械展春季展取消转为秋季11月3-5日合办,CHINAPLAS国际橡塑展延期至8月3-6日举办,CDIIF成都工博会延期至11月18-20日举办,IE-EXPO环博会延期举办;计划5月份开展的国际自动化展IAMD-beijing2020年取消举办,将延期到2021年举办,CBCE中国国际精酿啤酒展览会延期至7月01-03日举办,CIROS中国国际机器人展览会延期举办;另外,备受关注的AUTO CHINA 北京车展、中国数控机床展CCMT、IE-expo China 中国环博会延期到何时举办还未公布。弗小鸽与相关主办方交流普遍期待5月份能与大家见面,由于国际疫情存在不确定性,他们将调低对国际市场客户的预期,外资企业本部未能参展的将邀请国内代理商或中国部门参展,届时保证参展的质量与效果。另外,疫情结束后,是否可以立刻开展会展活动,大家可以密切关注广交会及两会举办动向,如果广交会能如期举办,两会明确举办时间,那么我们制造业会展的春天还会远吗?

国内制造业重点会展延期取消,何时举办待定

二、国外制造业会展相继延期/取消给全世界的经贸活动带来困扰

在国内疫情日渐好转的情况下,日韩、伊朗、意法德西瑞等地的新冠肺炎疫情却不断蔓延,众多著名制造业会展也纷纷宣布延期或取消,势必会对国际会展贸易产生负面影响,交易质量也将大打折扣。例如:全球最大工业博览会HANNOVER MESSE德国汉诺威工业博览会延期到2020年7月13-17日举办,全球物流行业的领先品牌展会、欧洲最大内部物流行业盛会德国LogiMAT展会宣布取消举办,素有“国际汽车潮流风向标”之称的欧洲年度汽车盛典-瑞士日内瓦车展也宣布取消。可见目前是否能战胜疫情已不再是中国的事情,而是世界的共同话题。弗小鸽认为,在国内疫情结束之前,从事国际展会代理组展的企业,他们将面临无法如期参展、同时又无法组织国内企业出国参展的境况,可谓两面夹击,左右为难啊,甚至他们也要为境外主办单位退款是否顺畅而担忧,疫情给全世界的经贸活动带来了困扰。

国外制造业会展相继延期

三、下半年制造业会展将接踵而来展馆资源存在紧缺现象

目前形势来看,业界各类专家普遍认为4月底疫情可以得到基本控制,但是会展是众多人员密集性行业,疫情结束后是否可以马上开展活动,需要政府相关政策指引。另外,疫情结束后,假设会展缓冲期为1个月,那么大规模市场行为在6月后将迎面而来,展馆服务商资源将面临紧缺现象,众多主办方面临场地紧缺、成本增加的苦恼,甚至由于未能举办活动存在破产的风险。因此弗小鸽建议大家在这期间,可以做好相应内功,升级相关产品,明确战略发展方向,会展上下游一道,保持平常心,既不盲目乐观也不悲观,携手前行,为今后长期发展奠定基础,为春暖花开时做好充足准备。

下半年制造业会展将接踵而来展馆资源存在紧缺现象

四、下半年制造业会展将存在重新洗牌的可能性

疫情的到来,会展主办方及依托会展市场的上下游企业将面临资金周转不灵、日常运营压力增大、原有储备人才流失、新进人才培养磨合、法律纠纷增多、主题会展重叠,是否能继续办展、主体市场业务目标不确定等风险问题。对于实力雄厚、举办规模大的会展影响较小,因为展商、游客、展馆排期等资源都会尽量优先向他们倾斜;但,对于那些主题类似、流量积累不够、客户层面不足的中小型会展来讲,很有可能会陷入困境,因未能进入排展序列,将面临不得不暂停一届,甚至直接停办的局面。固然,这些中小型会展企业将存在并购重组甚至倒闭的风险,弗小鸽认为目前应规划具体战略方向、做出什么样的精准自救策略将是这些公司的重点工作之一;另外,通过此次疫情,会加速制造业会展的优胜劣汰,提升行业标准,短时间内很可能会形成马太效应,即强者愈强,弱者愈弱的现象。

下半年制造业会展将存在重新洗牌的可能性

五、制造业会展主体展商市场活动方式的无奈与期待

面对疫情,企业主们也面临复产复工难的问题,但负责公司市场宣传的部门仍在忙碌着,据弗小鸽调查某位不愿公开姓名的企业市场总监表示正常时段大家都在忙碌准备或者参加某个大型会展活动,完成相应服务客户、寻找潜在客户、品牌宣传的策略,但是由于疫情众多会展取消,将自己原本制定好的计划打乱,导致市场宣传费用大大减少,目前公司重点在做一些内部培训。当小编问到是否参与其他形式宣传时,他表示根据以往经验线上推广仍在继续,但是会展的延期及市场的不确定性,投入的预算会减少,并且众多产品很难实现线上交易,更多的需要线下实地交流,他目前也很无奈,期待疫情早日结束,市场恢复正轨。弗小鸽还从上海汉诺威米兰展览、上海慕尼黑展览、南京斯图加特展览、上海/广州法兰克福展览、上海万耀科讯展览、上海国际展览、深圳环悦会展、中国机床工具工业协会、荷瑞会展、博华展览、中国医保健品进出口商会、中贸慕尼黑展览、振威展览、雅式展览、中国仪器仪表行业协会、CIROS组委会等主办单位中获知,他们也在策划一系列活动安抚展商、升级服务方式,推出相应政策,加强市场推广、提升展示、精准匹配效果上发力,并在积极协调新展期时间,获得新的准确开展时间后,将会第一时间官宣,希望陪同展商们一起共度难关,携手前进。

制造业会展主体展商市场活动方式的无奈与期待

截止发稿日,弗小鸽发现目前除武汉等重点疫情地外,其他地区也在陆续复工复产,交通、物流逐渐恢复正常,商贸环节也有逐渐进入正轨的趋势,相信雨过天晴、政策利好的那天会很快到来,制造业会展的复苏指日可期;期待更多的制造业延期会展尽快公布新的举办时间,让配套的相关上下游企业可以早日规划营销方案及行程安排,机工弗戈融媒体传播平台,构建工业生态圈,期待与您早日相见!

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